Když PR ovlivňuje cenu akcií víc než zisky. Analýza kuriózních případů: celebrity, sociální sítě, kontroverze vs. fundamenty
Na akciových trzích jsme zvyklí hodnotit společnosti podle jejich ziskovosti, cash flow nebo růstu tržeb. Jenže v posledních letech se ukazuje, že rozhodující vliv na cenu akcií může mít i něco mnohem méně „fundamentálního“ – public relations, tedy schopnost firmy přitáhnout pozornost veřejnosti. Celebritní podpora, virální příspěvek na sociální síti nebo dobře zacílená kontroverze dokáží vyhnat cenu akcií vzhůru i bez reálných výsledků.
Tento fenomén není nový, ale v éře sociálních sítí, rychlé komunikace a rostoucí role retailových investorů se stává stále výraznějším. A český investor by jej neměl přehlížet.
Když tweet rozhoduje o miliardách
Nejznámějším příkladem je bezesporu Elon Musk. Jeho výroky na sociálních sítích dokázaly v minulosti pohnout nejen akciemi Tesly, ale i zcela nesouvisejícími firmami (vzpomínáte na tweet o „Signal“?). Jediná věta dokázala vyvolat stovky procent růstu u zcela jiného podniku jen proto, že měl podobný název.
Podobně jsme v posledních letech viděli, jak zmínka celebrity o určité značce nebo produktu okamžitě zvýšila zájem investorů – a tím i cenu akcií.
Případy, kdy PR porazilo fundamenty
1. Celebrity a efekt „endorsementu“
- Kylie Jenner a Coty (2019): Když kosmetická společnost Coty koupila majoritu ve firmě Kylie Cosmetics, hodnota akcií krátkodobě vzrostla, přestože fundamenty Coty byly problematické (pokles prodejů tradičních parfémů). Investorům stačila mediální aura celebrity.
- Nike a Colin Kaepernick (2018): Kontroverzní reklamní kampaň s bývalým hráčem NFL rozdělila americkou společnost. Krátkodobě akcie spadly, ale pozornost médií a příliv mladších zákazníků nakonec zvýšily prodeje a akcie posílily.
Redaktor FOND SHOP. Píše o investování, finančních trzích a osobních financích. Více článků →